海信厨卫24年度品牌营销及产品上市推广招标项目招标公告
海信厨卫**年度品牌营销及产品上*推广招标项目招标公告
《海信厨卫**年度品牌营销及产品上*推广策略规划》项目邀请书
一、招标（项目）概况
*、招标（项目）名称：海信厨卫**年度品牌营销及产品上*推广策略规划项目招标
*、招标（项目）公司：海信（**）厨卫有限公司
*、投标位置：海信集团公司非生产物资采购管理平台
*、招标时间：
招标范围及标的内容：海信厨卫**年度品牌营销及产品上*推广策略规划项目招标
投标人应于每轮投标截止时间前在NP-SRM上进行报价。
应标截至时间：**月**日
*、开标时间和地点：
（*）开标时间：****年**月**日
（*）开标地点：海信大厦**楼厨卫会议室
二、招标内容
*、项目背景：海信厨卫作为海信家电集团重点发力版块，在****年正式进军厨电行业，以海信集团全球研发和供应链**赋能下，迅速成长为全球厨电行业的有力竞争者。但是从*场数据显示，海信厨电品类在国内*场内的知名度和用户认知度并不高，存在以下问题：
品牌层面：目前国内用户大多停留在“知海信不知海信厨卫”的阶段，海信厨卫品牌为形成明确的主张和标签，对海信母品牌的影响力借力不足；
技术层面：有部分用户认为海信厨卫的产品均为代工生产，非自研自产且不具备核心技术和竞争力，严重低估了海信在厨电产业上的研发和技术投入；
产品层面：目前海信厨卫操作的六大品类产品，在用户和*场端均未建立明确的价值标签和差异化卖点；
用户层面：海信厨卫品牌缺少用户群体分析和认知，用户画像不清晰。
*、项目需求：为进一步扩大品牌影响力，形成明确、长期的品牌与产品策略，解决以上问题，计划引入专业推广策略公司进行海信厨卫****年度品牌营销及产品上*推广策略规划工作。
*、项目内容：以“品牌焕新、产品曝光”作为年度营销切入点，输出海信厨卫****年度品牌营销及产品上*推广策略规划，形成年度推广方案。
（*）厨卫品牌及厨电全品类定位梳理：梳理海信厨卫品牌及厨卫*品类定位，诠释品牌焕新理念。
根据品牌内核（品质、质量、科技、健康），输出完整的品牌策略，包含但不限于：品牌价值理念、品牌故事、年度KV、视觉调性展现，品牌目标人群画像等。海信厨卫六大品类定位slogan及核心卖点方向（烟机、灶具、洗碗机、蒸烤箱、电热、燃热）。
（*）全年营销策略规划（整合营销）：围绕品牌全年核心营销节点，规划年度传播节奏、公关事件方向。
围绕品牌****年全年核心营销节点（如：厨电春季/秋季家装节、AWE家电展、欧洲杯）
，规划年度传播节奏与大事件方向，结合当月重点事件进行阶段规划并形成执行方案。
l 输出年度营销创意传播推广策划方案：包含品牌策略、传播策略、核心idea、内容规划、KOL规划、IP联名、媒介**等相关创意和**呈现等内容，协助品牌方进行全年营销推广梳理与策划；
l 重点物料输出：包含核心营销节点事件主KV、根据年度需求设计传播海报、创意推广视频，等。
（*）全年新品上*推广规划及策划：围绕品牌全年核心营销节点，策划全年新品产品上*推广内容。
对新品进行上*推广包装策划，输出相关策划方案，通过系列品牌活动及传播动作，打造爆品，提升品牌及产品的曝光，为销售助力。
l 根据品牌需求，围绕对标竞品当月*场营销打法进行搜集与分析；针对品牌竞品动态，进行相关案例搜集，并对其创意表现、内容形式、案例进行阶段性分析总结，为后续品牌对标提供建议。
（*）数字化推广：围绕品牌全年核心营销节点，针对洗碗机品类做数字化推广策划。
针对抖音、小红书平台推广输出年度数字化推广方案，结合营销节点针对洗碗机提出传播向的执行方案。
l 有可落地的媒介**，有相应的舆情公关处理能力，能够针对品牌焕新带来的用户反馈输出相应的公关回应。
四、投标提案内容
*、提案方案内容
（*）**年海信厨卫全年营销策略规划方案
围绕****年全年核心营销节点，规划年度传播节奏、公关事件方向，结合当月重点事件进行阶段规划并形成执行方案，输出**年全年营销主题及各季度营销节点活动内容Map。
（*）策划**年春季家装节方案
输出**年春季家装节活动主题、内容、KV、传播海报、创意推广短视频方向、KOL投放，等。
（*）新品推广方案
为海信璀璨W*套系厨电进行新品上*策划，包括但不限于：产品卖点包装、线上线下推广方案及策略、线上线下配套推广画面、终端物料设计，等。
（*）数字化推广方案
围绕品牌全年核心营销节点，针对洗碗机品类做抖音及小红书平台的推广策划方案。
（*）公司资质简介、年框**费用报价单
*、相应的资质证明材料
请见附件《*、投标方-提交资料》
注：以上所有文件（方案及资质证明材料）需加盖公章，将电子版打包上传至招标系统，并发送至邮箱：
报价网址：https://np-srm.hisense.com/