2024年海信冰冷电商付费投放项目沟通合作招标邀请函招标公告
****年海信冰冷电商付费投放项目沟通**招标邀请函招标公告
****年海信冰冷电商付费投放项目沟通**招标邀请函
第一部分：背景介绍
海信冰冷是中国白色家电的探路者和先行者，致力做中国最专业的家电国民品牌，让中国家庭真正用上值得放心信赖的家电产品，过上值得信赖的智慧品质生活。
冰箱电子商务部涉及冰箱、洗衣机、冷柜业务。为全面提升**聚合力、更好地满足公司“品销合一”需求，现招标冰冷电商付费投放项目**团队，为公司发展凝智聚力，促进销售，共创共赢。
中标公司将成为冰箱电子商务部供应商，承接冰箱电商部分付费投放项目。
本次招标业务涉及主要品类范围有：冰箱、冷柜；涉及平台包含京东、天猫、抖音等；不特指某一特定平台和店铺。
第二部分：资质要求
■投标公司经营资质齐全；有完整、详细的业务板块介绍；
■公司包含专业且独立的付费投放团队；
■拥有大家电行业或其它行业知名品牌服务案例或经验；
■投标公司应熟悉电商平台各类投放工具，具有良好广泛的电商平台**关系及活动执行服务能力；能够根据活动需求进行操作，规划详细且可执行的投放策略、实施方案、行动计划。
第三部分：业务能力（**%权重）
一、项目需求：
*.平台洞察：通过与阿里妈妈、京准通等推广项目日常对接，及时觉察行业变化，积极应对行业调整，并输出行业变化报告。
*.产品选择：通过前期对现有产品的筛选、付费投放的测试，确定一款能够通过全周期的运营方式，提供产品打爆付费投放建议。
*.人群画像：通过对品牌及行业类目人群分析&达摩盘、数坊等工具使用，得出品牌下冰箱&冷柜产品的人群画像及场景使用偏好；
*.爆款打造：熟悉诸如无界等各个推广工具投放逻辑与适合投放产品（爆款/新品/长尾品），通过不同投放工具建组合推广计划，对不同定位的产品SKU进行关键词、投放人群、投放素材图等优化，达成品牌既定目标。
*.数据复盘：定期与品牌进行付费投放数据复盘，及时响应品牌调整需求。
*.项目开展过程中，提前制定所有过程指标，在产品推广过程中去搜集、分析数据，并能够提出建设性改善的意见和建议。所有过程指标均需有建设性的材料作为支撑性材料；
*.项目提案可以海信冰箱电商某一特定店铺为具体案例进行提报（如容声冰箱冷柜京东自营旗舰店、天猫海信官方旗舰店（冰箱类目）、天猫容声官方旗舰店、抖音容声官方旗舰店）。
标项*：案例展示及团队配置（**%）
投标公司需提供代表性行业案例，与家电行业、*C类产品公司**项目更佳。每项案例应包含背景介绍、亮点提炼、效果分析等。
提供服务团队配置规划，要求具备专业性，人员稳定性，完备的项目管理、沟通、解决机制；保证工作及时响应。
第四部分：服务费用（**%权重）
根据策略方案，由竞标方报价，包含投放策略方案的制定及执行费用。报价模板应体现清晰的单项费用，不限定固定格式。
第五部分：招标具体事项
*.招标时间：****年*月**日**:**开始：参标公司现场进行本公司综合业务提案讲解；
*.项目名称：****年海信冰冷电商付费投放项目沟通**招标邀请函
*.招标方式：公开招标
*.招标地点：********路**号海信科学探索中心*号楼*楼
*.提案要求：
（*）时间要求：参与本次投标的公司的提案时间为**分钟/家，其中陈述时间**分钟（陈述时间终止前*分钟，将做一次提醒）；招标人提问时间**分钟；
（*）人员要求：本次到场提案的人员须为服务本项目的专职人员。 提案内容：本次提案内容应包括公司资质、行业经验、推广方案、组织架构、服务体系及报价等。同时，提案仅可陈述标书服务范畴内的内容，如在后续服务过程中需要另行付费的，需在提案中说明。
（*）为保持公平、公正性，参标方案一定要符合可落地性、可执行性原则，如供应商中标，出现中标方案与实际执行不匹配或相差过大，中标结果作废，供应商将被取消资格。
（*）开标：由招标公司参与招标项目的人员在投标公司提案全部完成后，招标小组人员对各投标公司现场独立评分，提案结束后，计算总分。本公司将依据得分情况并结合综合实际情况择优选取投标人，就具体履行事项及费用等进行议标，并在为投标提案结束后 * 个工作日内通过邮件的形式公布最终中标方。
（*）评标方法：评标方法采用综合评估法。投标人提供的服务必须不低于招标文件要求，否则可能视为非实质性响应。评标过程严格保密。凡是属于审查、澄清、评价和比较的有关资料以及授标建议等均不得向投标人或其他无关的人员透露。
六、合同签订及承接时间
*.合同签订时间：根据开标时间确定。
*.如乙方连续*个月均没有完成目标或人员储备不当严重影响活动销售，本公司有权单方面解除合同；
*.招、投标纪律
（*）投标人应按照说明书的要求自主编制投标书，不得串通投标， 故意加项、漏项来抬高或无原则地压低报价。
（*）投标人之间应互相尊重，整个投标过程中不得互相排挤以影响公平竞争。
（*）投标单位不得在投标截止期后毁标。
（*）整个招投标过程如有投标人违反规定，将取消其投标资格。
（*）所有参与招标人员在招标结束前原则上不允许出入招标会场， 严禁私下与投标方交流，严禁向投标单位透漏任何与招标有关的信息，一经发现按公司相关规定予以严肃处理。
*.评标、定标
（*）开标后，直到宣布授予中标人合同为止，参加评标人员不得向 投标人或与该过程有关的其他人泄露评标情况。
（*）评标过程中，招标人可随时要求某一投标人提供补充资料或解 答某些问题，投标人应按要求提供或做出解答。
（*）投标人在投标的审查、澄清、评价和比较以及授予合同的过程 中，对招标小组成员施加影响的任何行为，都将导致取消其中标资格。
（*）评标小组应坚持平等、自主、客观、公正和注重信誉的评标原 则，严格按照评标办法进行评审。通过评议，选择报价合理、实施方 案先进、质量、周期保证措施可行的投标书、完备性好的投标人为中 标单位。
（*）评标结果由招标小组以邮件、传真等形式通知投标人。
招标联系人：
部门：冰箱电子商务部
联系人：周婷婷
联系电话：***********
联系邮箱：***********